研究论文
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谈软文的写作与投放技巧作者：吴桐 分类：软文是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。软文本身是为了宣传，它的目的是好的，没有恶意的。好的软文应该是对观众有价值的，观众喜欢的，亦能达到企业宣传目的。如果软文本身让观众对它的内容产生不信任甚至反感，那么，它就是一个不成功的软文。软文最好是写自己的亲身经历、感受或是心得等。本文在介绍了软文的定义、特征和常见类型的基础上，总结了软文的市场现状和问题，从而给出软文的写作与投放技巧。
谈软文的写作与投放技巧
吴桐
摘要：软文是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。软文本身是为了宣传，它的目的是好的，没有恶意的。好的软文应该是对观众有价值的，观众喜欢的，亦能达到企业宣传目的。如果软文本身让观众对它的内容产生不信任甚至反感，那么，它就是一个不成功的软文。软文最好是写自己的亲身经历、感受或是心得等。本文在介绍了软文的定义、特征和常见类型的基础上，总结了软文的市场现状和问题，从而给出软文的写作与投放技巧。
关键词：软文；现状；问题；写作技巧；投放技巧
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