研究论文
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基于跨境电商平台的青年女性群体对化妆品购买意向的影响因素研究——以天猫国际为例作者：钱佳苇，胡家香 分类：摘要：随着我国经济的日益发展，跨境电商作为一种除代购和海淘之外的一种新兴的购买国外产品的购物途径获得了不少消费者的青睐，跨境电商平台在未来将如何进一步完善和发展是牵动消费者的重要话题。本文通过研究为人熟知的典型跨境电商平台——天猫国际，从平台角度对影响青年女性群体对化妆品购买意愿的因素进行分析，识别了商品因素、购物体验因素、感知有用性、感知易用性、感知安全性、感知信任6个变量为自变量，延伸传统TAM模型，构建了天猫国际平台消费者购买意愿影响因素研究模型。利用统计软件spss进行数据分析，验证假设，得出结论，最后针对天猫国际化妆品板块的运营提出改进建议。
基于跨境电商平台的青年女性群体对化妆品购买意向的影响因素研究——以天猫国际为例
钱佳苇，胡家香
南京农业大学电子商务与品牌研究中心
摘要：随着我国经济的日益发展，跨境电商作为一种除代购和海淘之外的一种新兴的购买国外产品的购物途径获得了不少消费者的青睐，跨境电商平台在未来将如何进一步完善和发展是牵动消费者的重要话题。本文通过研究为人熟知的典型跨境电商平台——天猫国际，从平台角度对影响青年女性群体对化妆品购买意愿的因素进行分析，识别了商品因素、购物体验因素、感知有用性、感知易用性、感知安全性、感知信任6个变量为自变量，延伸传统TAM模型，构建了天猫国际平台消费者购买意愿影响因素研究模型。利用统计软件spss进行数据分析，验证假设，得出结论，最后针对天猫国际化妆品板块的运营提出改进建议。
关键词：跨境电商；TAM模型；天猫国际；购买意向
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