案例库
电子商务概论（第六版）【知识拓展 6.1】抖音挑战赛
2022-02-11 发布者:南京农业大学电子商务与品牌研究中心
抖音的日活跃用户达到了 1.5 亿人次。巨大的流量红利使其成为新的营销渠道。作为当下最火爆的短视频应用之一，已经越来越受到公众的关注。
抖音挑战赛，是抖音官方发起的话题挑战。抖音官方将挑战赛活动智能推送至用户，用户根据视频统一要求或动作完成参与挑战，形成全民共创的局面，包括品牌挑战赛、超级挑战赛及区域挑战赛。
抖音挑战赛可以不限主题，还能与最新的热点相结合，操作时灵活多变，利于激发用户的创作热情，使品牌更容易借助热点内容进行传播。
抖音挑战赛的活动入口比较浅，用户在推荐视频中点击话题按钮可以直接跳转活动界面，也能通过“发现”中的热搜内容进入活动页面。
“妈妈去哪儿”旗下的帕力亚多骆驼乳联合抖音营销推出互动营销活动“#奶一口元气满满”挑战赛（见图1），获得了超11.4亿播放量，吸引了全网近18万人次参与，互动量高达2500万。帕力亚多骆驼乳抖音号更是实现7天涨粉9.8万，足见抖音挑战赛的能量。
帕力亚多骆驼乳联合抖音营销活动截图