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电子商务概论（第六版）【知识拓展 6.2】软文营销捧红了迪拜七星级酒店
2022-02-11 发布者:南京农业大学电子商务与品牌研究中心
迪拜有个七星级酒店，这个酒店建在一个人工岛上，外形酷似帆船，一共有56层，321米高。这个酒店于2007年后重点拓展中国市场之时，没有投入于一分钱广告费，只是在国内的几家报纸媒体发了几篇系列软文。
其中比较典型的是以下两篇：《长江商报》2007年8月20日的报道“全球唯一七星级酒店：24吨黄金装饰”，《北京青年报》2010年8月9日的报道“迪拜七星级酒店六成中国客，消费能力让人吃惊”，这两篇文章的核心内容被新华网、人民网、搜狐、腾讯等各大门户网站争先转载，被其他平面媒体报道引用。结果帆船酒店成了国内富商、明星等争相参观的景点，以及入住的首选（见图1、图2）。
图1 迪拜阿拉伯塔酒店，因外形酷似船帆，被称为迪拜帆船酒店
图2 帆船酒店的海底餐厅