案例库
电子商务概论（第六版）【知识拓展 8.10】 恶意抢注域名
2022-02-12 发布者:南京农业大学电子商务与品牌研究中心
宝洁公司旗下舒肤佳和玉兰油两大品牌的CN域名被福建省一家工艺品公司注册。一个月之前，宝洁的海飞丝、飘柔的两个品牌的中文域名也被抢注，宝洁的中文品牌战略遭遇了前所未有的窘迫。专家提醒，很多知名企业因对中文域名等网络品牌不甚重视而使品牌保护产生漏洞，这不能不说是企业品牌战略的一大漏洞。早在2000年，宝洁曾因“汰渍”、“护舒宝”、“舒肤佳”的CN域名被抢注而打过一场颇有业界影响的官司，此案例曾被当作企业品牌保护的典型。事隔5年，当许多企业在品牌保护方面日渐觉醒，纷纷注册中文域名以完善企业的品牌保护体系，宝洁的品牌战略此时却遭遇了“前后夹击”的窘迫。